すごいわワークマン女子！

横浜みなとみらいコレットマーレのワークマン女子

レインウエアがお気に入りだと、雨の日がちょっと嬉しくなったりしますね！

かつて作業着だけ扱っていた頃のワークマンのウエアは機能性はあるけど無骨な雰囲気でした（スキーウエアやスノーボードウエアの企画資料にあったのです）。初めて訪れた「＃ワークマン女子」店頭のパーカーやレインジャケットがホントにカラフルで可愛い！そして作業着並みのお手頃価格にもビックリ。

みなとみらいコレットマーレにワークマン女子がオープンしたのは2020年10月。横浜みなとみらいの入り口、桜木町駅前という好立地の商業施設「コレットマーレ」ですが、コロナ禍でインバウンドや国内観光客を失っていました。

ところが「＃ワークマン女子」がオープンしたら整理券が配布される程の話題！行きたい気持ちをグッと堪えて(笑)半年…待ち過ぎたかな？
＊写真は全て2021年6月に撮影したものです

日常を素敵にしたい！

ワークマンは鳶職の仕事着「ニッカポッカ」などに始まる40年以上の歴史を持つ企業の1部門でした。2018年に始まった「ワークマンプラス」では、商品＝そのまま・売り場＝改革（マネキンを置く等）という新業態で売上げを大幅に伸ばしたそうです。そして「＃ワークマン女子」は「カコクな365日（にちじょう）を、ステキに変える。」というコンセプトで、職人の過酷な環境を支えてきた機能を日常着に活かしています。

ステイホームやリモートワークで「非日常」の晴れやかな機会が少なくなっていますね。重苦しくて出口の見えない閉塞感が漂っていたりします。「＃ワークマン女子」の「カコクな365日（にちじょう）を、ステキに〜」は今とても共感を持たれるコンセプトなんですね。

ワークマンはテレビに何度も取りあげられています。テレビ朝日「林修の今でしょ！講座(2021年8月放送)」では専務さん、商品開発部門、広報部門の方が出演して成長の理由が深堀りされていました。SNS世代の女性をターゲットにした店舗のデザインは番組内でクイズになっていました！ピンクのブランコはホントに目をひく可愛さ♡確かに！写真に撮ってSNSにupしたくなりますね。

カラーバリエーション＝定番色＋１、かな？

アウトドアウエアに限らず、カラーバリエーションは企画部門と生産部門と営業部門で頭を悩ませるものです。企業側の「推し」色＝プロモーションカラーの販売予測、定番色との生産バランス、生産ロットなどなど、商品毎に細かく戦略を立てます。

ワークマンが品質に比べて低い価格を実現できているのは、生産工場の閑散期に集中して生産しているから。このようなケースではカラーバリエーションを絞ることになります。厳選したカラーバリエーションにするには時代を問わずに売れる「定番色」２〜３色が柱になります。そして「推し」色も組み込む。

写真のフィールドパーカーは黒、カーキ、ベージュが定番色。オレンジが「推し」の色ですね。この「推し」色が早々に欠品することもあったりすると思いますが、定番色以外は生産数が少ないのが理由です。気に入ったカラーが黒、カーキ、ベージュのような定番色でないときは早めに購入するほうがいいかも？お店の方に在庫確認してみてくださいね。